Con la economía de la India expandiéndose entre los principales mercados emergentes, las empresas están tratando de atraer nuevos clientes.

La India se ha convertido en la próxima gran apuesta de PepsiCo, Unilever y otros gigantes de los productos envasados que buscan llenar el vacío de crecimiento dejado por una recuperación desigual en China.

Con la economía de la India expandiéndose al ritmo más rápido entre los principales mercados emergentes, las empresas están tratando de satisfacer su diverso paladar lanzando nuevos sabores y variantes de tamaño destinadas a atraer a la vasta población del país y al mercado rural sin explotar.

“Si bien en la última década las empresas se centraron en vender en China, la próxima década se centrará en vender en la India”, dijo Brian Jacobsen, economista jefe de Annex Wealth Management.

“Hay que ir donde los vientos demográficos y económicos están a favor”.

Las principales empresas de bienes de consumo con sede en la India, el país más poblado del mundo, esperan un mayor gasto gubernamental, una mejor temporada de monzones y un resurgimiento del consumo privado para ayudar a que el gasto de los consumidores se recupere en los próximos trimestres.

Se espera que esto impulse la participación de mercado combinada de las cinco principales empresas multinacionales (Coca-Cola, P&G, PepsiCo, Unilever y Reckitt) al 20.53% en 2023 desde el 19.27% en 2022, principalmente en las categorías de cuidado del bebé, salud del consumidor, cosméticos, bebidas y hogar, según la firma de investigación GlobalData.

Se prevé que su participación de mercado total en China se reduzca al 4.30% en 2023 desde el 4.37% en 2022, según los datos.

“China atravesó una larga y prolongada crisis por Covid-19… incluso atravesó un breve período de crecimiento negativo, y después de esto, el crecimiento ha sido muy lento. En comparación con eso, la tasa de crecimiento en India, que ronda el 4%, parece un crecimiento saludable para el total de bienes de consumo de rápido movimiento”, dijo K Ramakrishnan, director general para el sur de Asia de la división Worldpanel de Kantar.

Tanto el segmento urbano como el rural de la India experimentaron un crecimiento, pero al rural le fue un poco mejor, aseguró.

Coca Cola, PepsiCo, Uniliver y más empresas aumentan presencia en la India

Las empresas de bienes de consumo también han estado invirtiendo dinero en la India con lanzamientos como Kurkure Chaat Fills de PepsiCo, las mejoras de los envases de Coca-Cola para aumentar la vida útil de sus productos y los planes de Nestlé de introducir su marca de café premium Nespresso a finales de año.

Los resultados contrastan con el crecimiento moderado del volumen en la región el año pasado para la mayoría de estas empresas.

Por otro lado, China ha visto una demanda débil.

El fabricante de KitKat, Nestlé, informó una caída en las ventas totales en la región de la Gran China en el último trimestre y dijo que el sentimiento económico y del consumidor general allí era “claramente más débil de lo esperado”.

“China siempre ha sido considerada como la niña mimada del crecimiento para los inversores, pero como hemos visto, el florecimiento allí ha disminuido”, dijo Don Nesbitt, gerente de cartera senior en F/m Investments.